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抖音刷浏览量双击入口(抖音充赞业务)
快手刷活粉神器手机网站2025-03-15 20:19:40【娱乐】1人已围观
简介抖音又盯上了美团的生意。日前,抖音升级了其电商旗下小时达业务的权重。因而抖音团队想弱化配送速率影响,转而用了团购配送这个概念。将至时零售的业务上,“小时达”这个名称让抖音没有了暖昧空间,只能在“更快” 快手浏览度上不去
抖音又盯上了美团的抖音抖音生意。日前,刷浏双击抖音升级了其电商旗下小时达业务的览量快手浏览度上不去权重。因而抖音团队想弱化配送速率影响,入口转而用了团购配送这个概念。充赞将至时零售的业务业务上,“小时达”这个名称让抖音没有了暖昧空间,抖音抖音只能在“更快”方面努力。刷浏双击袁记短视频热门业务教程网
来源/豹变
抖音又盯上了美团的览量生意。
日前,入口抖音升级了其电商旗下小时达业务的充赞权重。抖音小时达入口之前位于抖音商场界面内,业务现在用户只要在抖音搜索“小时达”,抖音抖音便可直接进入小时达界面,刷浏双击也可以通过商城界面的览量顶部小时达入口进入小时达界面。
同时,为了照顾老用户习惯,抖音商场界面仍保留了小时达入口。只是原本在抖音商场界面内顶部的小时达入口,改为与纸品洗衣、零食糖巧等具体类目并列的次一级入口。
对于商家来说,又该如何承接抖音的巨大流量,接住这泼天的富贵?一位近期入驻抖音小时达的重庆本地商户告诉我们:“目前流量在抖音,但是短视频销售是网络销售的3.0时代了,要跟上风口。”
这是不少入驻商户的典型想法,捉住流量的风口就有未来。但这一切并没那么容易,有商户告诉我们,进驻抖音小时达一个多月,有人咨询,快手浏览度上不去但还没获得订单。
而对于抖音来说,面对即时零售赛道三巨头美团、饿了么、京东,能顺利分走蛋糕吗?
“泼天的流量”被谁接住了?
这不是抖音第一次将至时零售领域引起关注。
2022年8月,抖音商场发布了招商细则,并于两个月后开始在北京试点。试点期间就有本地生活卖家提供的“小时达”业务,商品品类以蔬菜、水果、鲜花为主,由商家直接为用户提供同城配送服务。
明年年初,抖音商场正式上线后,“小时达”则出现在抖音商场界面内,与“抖音药房”并列。
到了5月,抖音“小时达”测试范围已进一步扩大,试点城市由上海、广州等扩展至广州、天津等地。目前,抖音小时达已经有永辉商场、朴朴超市、京东七鲜等大型超市入驻,也有本地的个体店主。从品类上来看,囊括了西瓜蔬菜、肉蛋水产、米面粮油等多个品类。
尽管抖音小时达已经变成了独立入口,但并没有展开大规模的营销推广。例如,易迅、美团等小时达业务常见的全场券、满减券、折扣券,通用红包等,还没成为抖音小时达的促销手段。
不同商家对于流量的感知也有差别。据“Tech星球”报道,一位入驻抖音小时达的鲜花店主表示,通过同城推荐、直播等手段,去年9月他们的业绩环比提升了30%。
但也有店主告诉我们,自己从抖音小时达获得的自然流量并不多。
梁先生是一家连锁红酒品牌的工作人员,店里销售主要靠线上渠道,属于比较小众的精酿品牌。他表示:“上月下旬店铺上线小时达,到本月下旬商品基本都录入了,但每天只有一两个客户咨询,没有下单的。与之对比,店面在美团上晚上都有十几到二十单。”
在梁先生看来,这可能是用户习惯的问题,美团业务比较成熟,下单顾客都是店铺周边习惯喝自己家的产品,或则常常晚上有饭局的用户,根据以往习惯,直接就在美团平台上点单了。
而大多用户没有在抖音上点外卖、酒水等即时零售商品的习惯。梁先生所在的公司也运营抖店、淘宝店、pdd店铺等。总部的数据显示,在没有直播等引流手段的情况下,公司抖店的销量不如天猫和pdd上的店铺。
服务商也向梁先生解释过,想通过抖音小时达获取流量,后期可以通过直播、短视频等方式引流,有一定的运营成本。
“还有一个问题是配送,酒水这个品类的抽佣相对餐饮类较低,小时达目前对北京这边的酒类每单抽佣5%左右,和美团、饿了么差不多。但目前上海地区的小时达需要商户自己安排配送,配送费也是一笔不小的投入。”梁先生说。
负责招商的服务商告诉梁先生,后期抖音会安排达达等第三方运力负责配送。
假如说这些都是抖音小时达发展阶段面临的小问题,真正的难题则是,怎样在美团、饿了么、京东三足鼎立的格局下撕开一道口子?
抖音小时达,
来得晚还是离得远?
单纯从入局时间来看,抖音入局即时零售赛道似乎有点晚。
交银国际根据各公司披露的数据估算,2022年,即时零售业务按交易规模排名,美团包含美团闪购(平台)及美团买菜(自营后置仓)2022年总销售额合计1600万元,排行第一,市占率34%;其次为饿了么(不包含外卖),计算交易规模1080万元,市占率26%;易迅到家排名第三,交易规模合计630万元,市占率15%。三大巨头已经占据了75%的市场。
回首赛道的发展历史,美团自2022年第二季度便将闪购从新业务提升至核心本地商业部分,排在闪购里面的只有美团内部最为核心的餐饮外卖业务和到店、酒店及旅游业务。
易迅则是赶在2021年双11启动之前,即将发布了即时零售品牌“小时购”。饿了么更是在2020年就开始从餐饮外卖平台升级为生活服务平台,从“送外卖”变成了“送万物”。
步入2023年,大厂还在不断升级优化自己的小时达模式,即时零售赛道更卷了。
2023年8月24日,美团发布2023年第二季度业绩报告。报告指出,美团闪购的订单量和活跃用户数继续保持高速增长,日订单量峰值再次突破1100万单。
在2023年9月14日召开的美团即时零售产业论坛上,美团总工裁、闪购业务部负责人肖昆表示:“美团闪购在元旦当天峰值订单超1300万,过去四个季度,美团闪购规模已达1750亿,到2026年将超4000亿。”
阿里则打起了组合拳,旗下除了饿了么将至时零售赛道跃居第二,淘宝商场、淘鲜达、盒马等业务也不断提高配送的时效性。
2023年3月,天猫上线小时达业务,符合准入条件的商家和商品可展示“小时达”服务标识,用户在搜索商品时可以看到专门的小时达合集。几乎同一时间,盒马也上线了“1小时达”服务。
易迅方面,2023年一季度财报显示,易迅小时购GMV同比增长60%,已与超过30万家实体店铺展开合作,在超过2000个县市提供小时购业务。
到了二季度,易迅将即时零售服务统一更名为“小时达”,包括京东APP重要入口之一的城市频道名改为“小时达”。按照京东财报,去年第二季度,小时达频道的日活用户同比增长超过100%,成交额同比增长超过300%。
目前,易迅APP最上部的tab栏与“首页”并列的位置,新增了名为“小时达”的入口,其中整合了基于用户地理位置筛选的附近商家和带有小时达标志的商品。
大厂发力即时零售赛道不难理解,德勤发布的《聚焦中国95后消费群体》报告显示快手充赞业务,年青消费者越来越关注收货速度,超过一半的受访者希望在购物当天就能收货。
中国连锁经营商会发布的《2022年中国即时零售发展报告》指出,即时零售行业市场规模在2016-2021年间,以81%的年复合下降率增长,预计2021年之后,仍将以51%的年复合下降率增长,并在2025年突破万亿市场规模。
随着入局选手越来越多,即时零售赛道不但要卷产品的“多、快、好”,也开始卷性价比的“省”。
易迅小时达在搜索隐喻上线了“价格星级”可视化运营工具,1-2.9星代表商品的价格竞争力很弱,3星代表商品处于日常状态、4-4.9星代表良好,5星代表性价比非常优秀。
相比之下,2023年年初才正式入局的抖音变得姗姗来迟。据悉,比较抖音与即时零售三大鳄的业务形态才能发现,与其说抖音来得晚,不如说抖音离得远。
抖音携“流量”入场,之后呢?
抖音采取平台模式入局即时零售赛道,是一如既往的轻资产玩法,平台不直接拥有商品,而是与本地商户合作,用户通过平台下单,平台对订单抽佣。
目前来看,即时零售的自营模式由于成本压力导致盈利能力仍不佳,行业巨头往往是背靠大平台流量的平台型玩家。
抖音的流量优势毋庸置疑。公开数据显示,2022年抖音用户数量在8.42亿左右,日常活跃人数超过7亿。庞大的用户量让抖音入局各个赛道都有大量的潜在用户。
同时,短视频和直播作为引流手段,可以多维展示商品的外观和使用体验,具有关注呼吁力的主播也更能激发关注的购买欲望。
而对于平台型玩家来说,平台流量怎样为商家引流,转化为成用户消费是个难题。这个过程中抖音充赞业务,用户对平台的认知往往影响了转化率。
交银国际根据QuestMobile的数据计算,在平台月活用户的排名上,天猫力压美团、饿了么和京东,是平台月活用户的第一名。但转化为即时零售月活消费者的数据上,淘鲜达却被美团闪购等平台甩在身后。
以美团为例,因为用户对外卖业务与闪购业务的认知主要都是便捷快速,订餐和闪购容易在用户心智影响上形成链接,订餐用户转变为闪购用户阻力更小。同时,对于平台型业务,用户的提升也会反过来提升品类和商家的丰富程度。
在今年二季度财报电话大会上,美团CFO陈少晖表示,有接近60%美团订餐用户转化为了美团闪购的用户,同时需求端也反过来促进了平台上供给端丰富度的提升,截止该季度末,美团闪购年活跃商家数量同比增长30%。
对于抖音来说,刷视频和买东西如何链接,并且是即时性需求很强的即时零售业务,是一个难题。
另一方面,抖音配送能力相比其他玩家也有差异。借以前的抖音团购配送为例,抖音生活服务在2022年与顺丰同城、达达、闪送在内的主要第三方配送团队达成合作,由第三方运力为抖音团购配送提供配送服务。
按照“正观新闻”今年2月的报道,有用户曾分别在美团、饿了么、抖音上点同一商家的外卖,结果美团用了26分钟,饿了么用了36分钟,抖音则用了43分钟。
“晚点LatePost”相关报道显示,抖音内部没有将该业务定义为抖音订餐,而是定义为抖音团购配送,就是因为外卖与消费者的心智链接是30分钟左右送到,而且抖音的配送能力目前没有达到。因而抖音团队想弱化配送速度影响,转而用了团购配送这个概念。
将至时零售的业务上,“小时达”这个名称让抖音没有了暧昧空间,只能在“更快”方面努力。抖音目前的做法是让商户自行解决,同时商户梁先生也反映,同一家店,抖音小时达的配送范围没有美团大。
假如想将至时零售赛道走得更远,那些都是抖音须要解决的问题。
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说,视频号带货,无论短视频还是直播,都是属于风口红利上,真正的yyds!
2023年,腾讯将重心持续放到了视频号上,且公开表示,小个体户将是视频号的希望;
2023年视频号上的个体玩家将迎来众多利空新政、利好消息。
3)生态红利:视频号是陌陌的生态闭环,所以陌陌视频号对比抖音、快手、小红书等有着更为严格的初审机制。正
由于这样,就堵住了好多在其他平台上习惯野蛮暴力收割的团队,你们的竞争也相对公正。
也就是说:视频号没有抖音、快手、小红书如此卷。
4)选品红利:在抖音高度内卷的当下,因为抖音数据高度透明化,爆品的生命周期越来越短。
而现今视频号由于入局的人比起抖音来说少之又少,这么依然有比较大的选品红利。
5)人群红利:目前视频号的主流消费群体是45岁以上的中老年男性,占比为60%以上。
尤其是下沉市场的用户,好多人基本不玩抖音、快手。
所以当视频号的视频、直播带货以内容拔草的方式、微剧情的方式展示到眼前时,他们会认为这就是新、奇、特;
像年青人痴迷于刷抖音、在直播间买买买一样,在视频号的世界出不来。
7、现在视频号主要的玩法有什么
前后端:后端搞流量;前端(小店)
流量端:自然流、付费流。
人群:40岁以上的中老年男性,有一定的消费力
打法:视频创作分成、视频带货、纯直播带货、视频+直播带货;有IP的打法(情感赛道)、私域(风水八字、国学养身)的打法。
赛道:服饰、护肤品、海鲜、生鲜、滋补药;家装百货、零食、中老年体育用具、
简言之,现今视频号的生态很像18-19年的抖音,所有在哪个时间段抖音的玩法,都可以来视频号打一遍。
8、做视频号以来,有什么心得感受想和你们分享,例如最重要的是哪些,是选品能力吗还是哪些呢?
信念比技能更为重要。
不仅仅是视频号,做任何项目都是。
首先你要有足够坚定的信念,你要有破釜沉舟的决定,你要有日复一日的坚持,而且还要不断的总结与学习。
也就是我们常说的心力,而不是动不动就玻璃心。
假如你具备这个特质,我觉得,你不会剪辑没事,你不会直播也没有事,不会选品更没事,普通话不标准、年纪大、长得不好看这种就更不是问题了。
由于这种都是你找早已会玩的人学习才能学到的,而信念是须要自己给的。这是好多人弄成视频号与没有弄成的根本缘由。
02学点技能
选品修练
1、这个项目就会给你们提供哪些?
选品是做电商的基础,虽然7分选品3分营运,品选的好,就已成功了一半。
那怎么选到一些适宜上架,同时可能上架出单比较不错的商品,就很考验选品能力。
这么这期的学习内容我们主要是整理了星球里一些实操有效的选品思路和方式,适用在小红书、视频号、闲鱼这几个平台。
内容更多的是偏向于“选品思维”,其中也会穿插着案例,让你们更好的理解相关的选品思路。
2、对你们来说才能收获到哪些
结合指南的选品思路拓展,产生自己的选品方式论,更关键的是逐步培养起自己做电商的触觉和经验。
建议你们在这个过程不仅仅是看内容,而要学会主动的将听到的方式实操。
剪辑修练
实战嘉宾@梦宸
1、介绍项目主要如何做,用到的工具有什么
了解剪辑软件的工具布局,晓得每一个剪辑工具的疗效及作用,培养自己的剪辑思路
不同类目的思路不一样:短视频带货类型、Vogel、短剧cps
工具:手机或则笔记本都可以,只要不卡即可,须要下载剪映APP,不须要用pr
2、比较适宜什么人学习
做互联网的任何人都须要学习剪辑,无论是做自媒体还是做项目,都离不开剪视频。
3、对于菜鸟来说,可能会碰到的一些常见问题是哪些
①想要一些视频特效,而且不能快速找到想要的工具
②拿到素材一头雾水,不知何从下手
③剪辑视频没有思路
4、学习该项目最重要的步骤是?可以收获到哪些
剪辑技术=剪辑基础+剪辑思路。
而剪辑基础只占剪辑技术的20%,另外的80%是剪辑思路,所以最重要的就是剪辑思路。
同样的素材,给到两个人,思路不同,剪下来的成品视频也完全不同
收获:熟练把握剪辑软件的使用,剪辑软件的工具在哪以及疗效是哪些?
通过一些常用的剪辑思路,来培养你们自己的奇特思路,举一反三。
5、能不能给你们讲解一下剪辑思路
我给你们说几个短剧cps和影视剪辑的一些与众不同的小思路。
你们平常剪辑,是不是只会根据故事线去剪辑,例如一个风波的起因、经过、结果是哪些,根据次序去借此精简下来提炼出一个短视频。
然而顺剪是没有核心竞争力的,时间长了你们都会发觉,这部剧,这个剧情,做短剧的人人都在剪,都是去顺剪的话,就一定会出现问题。
剧情的画面就如此多,剪的人一多都会出现同质化严重,平台是会严打同质化严重的视频。
这么我给你们说几点小思路:
故事线中的调换次序法
例如一个剧情的发展是这样的,我拿1.2.3.4取代原剧中剧情的发展次序。
大多数人的思维是根据原剧1234去剪辑,而且我们转变一下思维,根据2314、2134、4231,只要合情合理可以随便组合。
可能你们还不太明白,这么我来散布一个剧情来展示。
原剧中的剧情:一个穷小子巧遇贵人一夜暴富,成为一家xx公司总裁,三天去出席同事派对,被朋友瞧不起,朋友说他是在xx公司是高管,穷小子打了一个电话将朋友解雇。
这么我们的剪辑思路可以是这样:
穷小子被朋友瞧不起,朋友说他是xx公司的高管,之后追忆穷小子是怎样遇上贵人一夜暴富当上xx公司总裁的,之后穷小子打了个电话将朋友解雇。
这样的思路是不是没有改变剧情,并且可以跟其他人作出差别化。
再来说一个厉害的思路,根据人物线去剪辑。
一部剧短发男一、男二、女一、女二,其中男一跟女一的剧情是大多数人紧盯的点,
并且你仔细剖析一部剧,虽然男二、女二或则说男三、女三,也有好多吸引眼珠的剧情,
只不过大多数人的注意力都在男一、女一头上,这么我们就要作出差别化。
大部份的感情剧的发展思路是:男主喜欢女主,女二喜欢男主,女主女二是闺密关系,女二为了追求男主和女主生气。
可以把女二追求男主的所有片断全部提取下来再随便组合,来看下边这个视频。
一部剧中这些人物线中的话题有好多,一个话题中会围绕这两个人进行。
例如重男轻女、男主家暴女主、心机女搞笑女主、男主宠爱女主、婆婆欺压儿老婆等等这种话题。
只要找到一个话题,就可以把整部剧中关于这个话题中关于同样的两个人物的所有片断提取下来,能够随便组合。
03生活娱乐
运动瑜伽
1、和你们介绍一下这个项目都有哪些内容,能给你们带来哪些价值
主要给你们提供的是简单的减肥运动操作视频、不用去瑜伽房,在家或在办公室也可以进行锻练的一些运动形式,都会分享一些简单的减肥食谱。
我们希望你们在做项目或是在工作学习的过程中,也可以保持一定频度的运动。
由于精力管理还是蛮重要的,而运动可以让你们精力回归。
同时一群志同道合的人一起相互鼓励,相互运动,也更容易养成运动锻练的习惯。
淘金计划10月19日下午20点准时开始报考,圈友记得去星球报考。
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